【行业深度】洞察2021：中国移动游戏行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业

目前我国移动游戏行业主要分为三个梯队，处于之一梯队的腾讯游戏与网易游戏呈垄断状态，其中腾讯游戏的移动游戏规模又远比网易游戏多，同时大部分主要的游戏厂商主要分布在沿海城市。未来游戏厂商的布局将主要围绕“Z世代”的喜好展开，自研游戏与IP游戏以及女性向手游将是主要发展方向。

1、中国移动游戏行业竞争梯队

移动游戏近年来随着智能手机的普及发展迅速，在国内不同类型的移动游戏各放异彩，为我国的文化建设贡献力量。目前我国移动游戏行业主要上市公司有：腾讯(00700)、网易(NTES)、三七互娱()、世纪华通()、完美世界()、哔哩哔哩(BILI.)、IGG(00799)、游族 *** ()、中手游(00302)、网龙(00777)、金山软件(03888)、巨人 *** ()、吉比特()、心动公司(02400)、掌趣科技()友谊时光(06820)、祖龙娱乐(09990)等。

根据不同企业在2020年的移动游戏相关业务的营收情况将我国移动游戏行业分为了三个梯队。之一梯队有腾讯游戏与网易游戏，在2020年时这两家公司的移动游戏业务均超过了500亿元，其中腾讯游戏的相关营收为1466亿元，远高于网易游戏;第二梯队为三七互娱与世纪华通，相关业务的营收处于100-500亿元的区间;处于第三梯队即相关营收在100亿元以下的企业数量最多，具体情况如下：

从企业分布来看，除了掌趣科技、完美世界与三七互娱外，大部分企业均匀分布在沿海城市，说明我国沿海城市的游戏文化建设较努力，成就的企业也越多。

2、中国移动游戏行业市场排行

据伽马数据统计2021年1季度移动游戏流水排行榜之一的是王者荣耀，其次是和平精英，二者都是腾讯控股的游戏;排行第三的是梦幻西游，由网易游戏出品。总体来看，2021年1季度移动游戏流水排行前10的游戏中有5个是腾讯出品的，2个是网易出品的，腾讯控股在移动游戏行业的垄断地位明显。

注：未统计海外市场流水。

3、中国移动游戏行业市场集中度

从企查猫的统计数据来看，截至2021年7月12日，我国移动游戏企业共有家(经营范围内包括“移动游戏”的存续、在业企业)，其中大多数企业集中在华东地区与华南地区，占比分别为33.77%与21.07%，移动游戏企业数量最多的省份为广东省，达到了家，占比为17.61%。

4、中国移动游戏行业企业布局及竞争力评价

从移动游戏行业企业的业务竞争力来看，腾讯游戏、网易游戏的竞争力较大，主要体现在市场占比较高，游戏产品类型较多元，整体研发实力较强上。

从各个企业的发展规划来看，提及最多的词是“研发”、“海外市场”、“IP游戏”与“Z世代”，同时还有个别企业提及“电竞”与“女性向”，可见未来移动游戏行业企业将围绕Z世代的喜好展开，同时IP游戏将持续发挥价值，自主研发的游戏将更有竞争力以及海外市场的空间极大;除此之外，众多游戏行业的电竞属性逐渐明确，女性经济也有挖掘空间。

5、中国移动游戏行业竞争状态总结

目前我国移动游戏行业企业数量较多，现有竞争者竞争较为激烈;面对较快的发展速度与较低的进入门槛，入局者颇多，但是已有企业市场反击程度较大，潜在进入者威胁一般;供应商与客户方面，游戏产品同质化程度高，可替代性强，所以供应商与客户的议价能力较弱;替代品方面，其他游戏设备例如电脑便利性均比不过手机与平板，所以替代品威胁较少。总体来看，移动游戏的竞争主要来自于现有竞争者的竞争。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与 *** 战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提 *** 业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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