《爸爸去哪儿5》重出江湖！来看看这个综艺王牌IP波澜起伏的生存史

在停播乌龙的渲染下，《爸爸去哪儿5》还是如期和观众见面了。经历了综N代、台转网、停播等风波，《爸爸去哪儿》能活到第五季已经是个奇迹。

犹记得《爸爸去哪儿1》开播之际冠名商跑路的窘况，彼时，芒果台内部对这档节目一直持怀疑态度，宣推一改往日大刀阔斧的作风，变得异常低调，就连档期也一改再改。但就是这档大家都不看好的节目，最终成了芒果台的最强王牌，即使后来受到政策限制不能在电视播出，芒果也仍不愿放弃，宁愿改成网综、加入素人元素，也要继续制作。

纵观《爸爸去哪儿》这个大IP的发展，从最初赶上真人秀的风口成为现象级，到陷入“综N代”泥淖，被全网diss炒作无下限，再到“限娃”压力之下转战网综，走到今天，又经历了“停播”风波。这一路虽说有高收视、高话题的风光无限，但每一步也都走得心惊胆战，有时甚至会让人怀疑，《爸爸去哪儿》还能有下一季吗？

就在前几日各大媒体争相发出了《爸爸去哪儿》停播的消息，虽说公告中明确表示停播的节目是“湖南卫视《爸爸去哪儿》”——而这档节目自去年就已在电视停播，但消息一经发出还是点燃了大众的舆论神经，扼腕叹息者、拍手称快者都大有人在。那几天，大家纷纷调侃说“爸爸哪都去不了”，直到芒果TV的网综《爸爸去哪儿5》9月7日如期上线的时候，这一风波才算落听。

经历了一系列莫测变化还能走到今天的《爸爸去哪儿》早已不复当年的恣意妄为，不能“想去哪就去哪”。

从风光无限到全民diss

《爸爸去哪儿》之一季开播时，原来的冠名商因为实在没有信心而临阵脱逃，最终，“999感冒灵”只花了2800万就得到了冠名权。后来的种种迹象表明，《爸爸去哪儿》是中国综艺市场绝无仅有、不可多得的“璞玉”，开播三期，C *** 48城市收视网破3，开播十期破5，最终平均收视高达4.015，平均收视份额近21%。当年节目之火爆，就连不费吹灰之力做的同名大电影也能在兵荒马乱的春节档足足砍下7亿票房。

基本上，《爸爸去哪儿》之一季从首期节目开播当晚就炸屏了，至开播结束，张亮微博粉丝从几十万飞升至上千万，身价也随之暴涨。而且，这一季9.1的豆瓣评分也成了“史上更高”，在后来每一次新一季开播时，都还有不少人自发怀念这一季。

彼时，《爸爸去哪儿》正是切中了综艺市场亲子类真人秀空白的“要害”，加之韩国版权节目引进不多，因此一经推出便大受欢迎。对于这样的“现象级”节目，做第二季是必不可少的开发。不料，《爸爸去哪儿》第二季的景况却是“一地鸡毛”，“综N代”魔咒、版权分销风波、话题炒作等大戏在这一季轮番上演。

《爸爸去哪儿》的“综N代”魔咒来的格外早，第二季就已显出疲态。或许是之一季口碑太好，观众对第二季的期待值也水涨船高，但在“爸爸带孩子”的大框架之下，想要有所突破实在是困难。《爸爸去哪儿》第二季选择加重任务难度和放大游戏环节，试图从内容环节进行创新，但无奈用力过猛，这样的结果是爸爸和孩子互动减少，收视率和口碑也出现高开低走的画风。

2013年底，爱奇艺花费2亿打包买下2014年湖南卫视包括《爸爸去哪儿2》在内的5档节目，并将独家 *** 冠名权以6600万的价格卖给银鹭，将 *** 联合赞助权以3000万的价格卖给蓝月亮，此外还有20多家大型公司的广告投放。

不料，本是稳操胜券，半路却 *** 出个程咬金，2014年4

月，湖南卫视提出“版权经营”战略，表示今后将不再向视频网站出售自有版权内容，转而全力支持自家新媒体芒果 TV

发展，《爸爸去哪儿2》也在播出之列。为达到一箭双雕的效果，6月18 日，湖南卫视、芒果 TV 宣布与 360 影视达成战略 *** ，未来芒果 TV

上的《爸爸去哪儿 2》正片节目、独家花絮、粉丝会等资源内容，都将在 360

影视上进行首发推荐。更雪上加霜的是，乐视还以4500万元购买了《爸爸去哪儿2》的广告，并迅速通过 *** 拿下了节目在乐视TV·超级电视端的互联网电视版权。本想一家独大的爱奇艺如今却要和三方共担收益，因此决定与湖南卫视对簿公堂。

孰知，就是这样一档让爱奇艺和芒果台大打出手的节目，却并未和之一季一样令人眼前一亮，反而是种种负面话题将节目口碑拖至7.8。此外，《爸爸去哪儿2》自开播以来就话题不断，几位萌娃和爸爸们迅速成为围攻的目标，无一幸免：黄磊被爆与节目女编导有染、多多斥责贝儿偷钱引热议、造谣贝儿是费曼受伤元凶、“姐姐”泪崩扬言退出录制、杨阳洋被批脾气大……节目进行到一半甚至还出现了五位爸爸联手发出公开声明的“奇观”，影响可以说十分恶劣了。这样的乌烟瘴气不但让嘉宾受不了，观众们看得也很心累，最终口碑收视双双下滑。

由台转网，釜底抽薪

经历了第二季“用力过猛”的IP消耗，《爸爸去哪儿》第三季回归本真，走起了和之一季相似的“小确幸”路线。在第三季里，几乎没有撕X、炒作、不和，画风以温暖诙谐为主，因此口碑也开始回升，最终豆瓣评分8.4,只是，第二季对这个IP负面影响实在太大，再加上“综N代”和同质化引发的观众审美疲劳、真人秀节目的盛行等因素，因此收视上并未有太大起色。

《爸爸去哪儿3》的表现中规中矩，不过很快，第四季就来了，这也是最令人心惊胆战的一季。

2016年，经过各种真人秀狂轰乱炸的电视综艺疲态尽显， *** 综艺则奋起直追，呈现欣欣向荣的壮观景象。电视综艺在两三年前出现过的诸多现象级节目此时已经大不如前，《爸爸去哪儿4》也面临停滞不前的尴尬境地。

另一方面，政策对真人秀的把控逐渐收紧。2016年4月，广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，要求严格控制未成年人参与真人秀节目，不得借真人秀节目炒作包装明星，也不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女，防止包装造星、一夜成名。在最严“限娃令”之下，《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等一批亲子节目在电视上停止播出，已经立项的《妈妈是超人》也无奈改成网综。

此外，“限韩”的政策影响也逐渐加大，虽然从未有明文规定，但“限韩”从2016年开始已逐渐在市场显现，从韩国引进的版权节目纷纷改名与原版“划清界限”，其中，《我是歌手》改名为《歌手2017》，《奔跑吧兄弟》改名《奔跑吧》，《花样姐姐》改名《旅途的花样》，但影响力已大不如前。

双重政策压力和市场竞争白热化之下，《爸爸去哪儿》第四季无奈加入网综战局，并一改明星父亲的设定，加入素人萌娃和“实习爸爸”的角色，希望能迎来转机。

《爸爸去哪儿》的这一试水，最终收获了超过40亿的播放量与6.8的豆瓣评分，喜忧参半。一方面，这个老牌IP在互联网上所展现出的蓬勃的生命力令人惊叹，其超高的播放量不但刷新了网综记录，而且助推芒果TV的整体流量向一线视频平台看齐。但另一方面，董力和素人萌娃阿拉蕾组成的“父女CP”却引发社会热议，并招致的不少反感，最终引发了口碑滑铁卢。

不过，整体来看，《爸爸去哪儿4》仍然是成功的。彼时，亲子类真人秀对于网综市场几近空白，“素人”元素在真人秀节目中运用得并不成熟，缺乏成功案例，《爸爸去哪儿4》则弥补了网综这两方面的不足。节目播出几期后，董力的微博粉丝已经从4千涨至400万，阿拉蕾一举成名，身价倍增，《爸爸去哪儿》的造星能力仍然不容小觑。

一波三折，生命力顽强

从现在来看，《爸爸去哪儿》退出电视节目的竞争并非坏事，真人秀日薄西山，转换到整体向上的网综战场对于节目自身生命力的延续和潜力的挖掘都有极大助推作用。

从之一季到如今的第五季，《爸爸去哪儿》一直都在寻求创新，从节目中衍生出的种种话题也丌断攻陷大众的眼球。

无论是之一季的“王诗龄滚出娱乐圈”，第二季的“多多斥责贝儿偷钱”，第三季的“轩轩偷看夏天洗澡”，还是第四季的“董力阿拉蕾CP”，围绕节目嘉宾产生的负面话题层出不穷，短期来看，这些话题为节目获取了超高的关注度，但对于节目的IP价值来讲，却是竭泽而渔的做法。再加上市场环境的变化，如今的《爸爸去哪儿》早已不复当年盛况。

但瘦死的骆驼比马大，《爸爸去哪儿》仍然是那块不可多得的玉。

与其他综N代横向对比来看，《奔饱吧兄弟》系列和改名之后的《奔跑吧》早已“泯然众人矣”，而由《中国好声音》改名而来的《中国新歌声》，经历了版权风波后几乎已经完败，再也没有起色。反观《爸爸去哪儿》，“限韩”之下，只有它连名字都没改，反而在比其他综N代经历更多波折的情况下，还能稳坐网综流量头把交椅，其生命力有多顽强，不言自明。

有人说，第五季的停播乌龙是芒果系一贯的炒作，《爸爸去哪儿》从2013年到现在，无论在电视还是 *** 都获得过前所未有的声量，给芒果系的收益和江湖地位都带来了巨大成功，这样一张王牌，想必任谁也不肯轻易舍弃。

停播事件有人惋惜，也有人叫好。惋惜的人为再也见不到可爱的萌娃而愤懑不平，而欢喜的人多是不愿见到干净纯粹的萌娃被推到舆论的风口浪尖。虽说这次停播是一场乌龙，但也昭示出了《爸爸去哪儿》岌岌可危的处境。

对于芒果系来讲，哪怕今后的内容设置已经面目全非，但只要“爸爸去哪儿”这几个字还在，就依然是一块金字招牌。这个节目能活多久谁也不知道，只是，在政策和市场的双重压力下，《爸爸去哪儿》之后的每一季都再也不能像第二季一样乱来了，在既有框架下，顺应实势做出相应改变，才是最稳妥的“保命”方案。